Sporda Sponsorluğun Kurumsal Getirisi
978-620-2-02441-9
6202024410
68
2017-09-04
35.90 €
tur
https://images.our-assets.com/cover/230x230/9786202024419.jpg
https://images.our-assets.com/fullcover/230x230/9786202024419.jpg
https://images.our-assets.com/cover/2000x/9786202024419.jpg
https://images.our-assets.com/fullcover/2000x/9786202024419.jpg
Bu çalışmanın amacı şirketlerin spor faaliyeti yönetimlerinin kurumsal iletişim açısından incelenmesidir. Araştırmaya, spor faaliyetlerinin kurumsal iletişim açısından etkisinin tespiti için sportif faaliyetlere ve/veya spor oyuncularına sponsorluk yatırımı yapan 5 kurumsal firmanın, sponsorluk öncesi ve sonrası finansal - kurumsal gelişimlerini ortaya koyan veriler konu olmuştur. Bu firmalar ve sponsorluklar; Ziraat Bankası’nın Türkiye Kupası’na, Türk Hava Yolları’nın Euroleague’e, Turkcell’in Süper Lig’e, Türk Telekom’un Galatasaray Arena Stadı’na ve Emirates Hava Yolları’nın Real Madrid Futbol Kulübüne yaptığı yatırımlardır. Bu firmaların sponsorluk öncesi ve sonrası öz kaynak değişimleri ve aktif varlık toplamları değişimleri, aynı dönem net karlılığına orantılanarak ortalama gelişimleri ortaya konmuş, ayrıca sponsorluk öncesi ve sonrası çalışan sayılarındaki ortalama değişim de incelenmiştir. Sportif faaliyetlere ve/veya spor oyuncularına sponsorluk yatırımı yapan firmanın sektörel farklılığına göre sponsorluk getirisi farklılık göstermektedir. İletişim sektöründe olumlu bir sonuç bulunamazken ulaşım ve finansal sektörde olumlu sonuç elde edilmiştir.
https://www.morebooks.shop/books/tr/published_by/lap-lambert-academic-publishing/47/products
Reklam, pazarlama
https://www.morebooks.shop/store/tr/book/sporda-sponsorlu%C4%9Fun-kurumsal-getirisi/isbn/978-620-2-02441-9