Küreselleşme Yerelleşme Ekseninde Küresel Markalar kitap kapağı
Kitap başlığı:

Küreselleşme Yerelleşme Ekseninde Küresel Markalar

Web Sitelerinin Analizi

Türkiye Alim Kitapları (2015-02-06 )

Books loader

Omni badge kupun için uygun
ISBN-13:

978-3-639-67285-5

ISBN-10:
3639672852
EAN:
9783639672855
Kitabın dili:
Özet:
Bu çalışmanın amacı; küresel markaların tutundurma stratejilerini içerik, biçim ve kültür kavramları çerçevesinde incelemek ve küresel bir marka olmayı hedefleyen yerel markalar için yol gösterici bir çalışma ortaya koymaktır. Çalışma kapsamında Interbrand tarafından hazırlanan “en değerli küresel markalar” listesinde yer alan markaların web siteleri içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Yapılan analiz sonucunda söz konusu markaların biçimsel ve içeriksel özellikler bağlamında standartlaşmayı tercih ettikleri saptanmıştır. Ayrıca söz konusu markaların kültürel anlamda da Türk kültürünü yeterince temsil edecek şekilde düzenlenmediği ve bu bağlamda standartlaştırma temelli bir stratejiyi benimsedikleri, buna karşın bu markaların ABD’deki tüketicilere yönelik olarak hazırladıkları web sitelerinde ise Amerikan kültürünü temsil edecek öğelere yer vererek uyumlaştırma stratejilerini benimsedikleri saptanmıştır.
Yayınevi:
Türkiye Alim Kitapları
Websitesi:
https://www.turkiye-alim-kitaplary.com
Yazar:
Derya Çakmak
Sayfa sayısı:
132
Yayın tarihi:
2015-02-06
Hisse:
Mevcut
Kategori:
İletişim bilimleri
Fiyat:
4,821.93 руб
Anahtar kelimeler:
Küreselleşme, Standartlaştırma, Yerelleşme, Küresel Pazarlama

Books loader

Adyen::diners Adyen::jcb Adyen::discover Adyen::amex Adyen::mc Adyen::visa Adyen::cup Adyen::unionpay Paypal

  Alışveriş sepetinde 0 ürün var
Sepeti yenile
Loading frontend
LOADING