Markaya Duyulan Güven, Marka Bağlılığı ve Satın Alma İlişkisi
Akıllı Telefon Pazarında Bir Uygulama
978-3-330-06066-1
3330060662
104
2017-05-03
49.90 €
tur
https://images.our-assets.com/cover/230x230/9783330060661.jpg
https://images.our-assets.com/fullcover/230x230/9783330060661.jpg
https://images.our-assets.com/cover/2000x/9783330060661.jpg
https://images.our-assets.com/fullcover/2000x/9783330060661.jpg
Dijital çağdaki gelişmelerle birlikte akıllı telefonlar herkes için vazgeçilmez araçlar olmuştur. İletişim faydası yanında tüketicilere birçok fayda sunan akıllı telefon markaları zorlu bir rekabetin içine girmiştir. Teknolojinin etkisiyle sürekli değişim ve gelişimlerin yaşandığı pazarda markalar da fonksiyonel özellikler açısından birbirinden farklılaşmaya çalışmaktadır. Tüketiciler ise satın alma davranışlarında güven ve bağlılık duydukları markaları tercih etmektedirler. Artan rekabet ortamında firmaların tüketicilerin güven ve bağlılık duyduğu markalar oluşturması tüketicide soyut fayda sağlaması ve satın alma niyeti oluşturması açısından önemli olmaktadır. Bu kapsamda hazırlanan çalışma dört bölümde ele alınmıştır. Birinci bölümde marka kavramı ve markaya duyulan güven kavramları açıklanmaya çalışılırken, ikinci bölümde marka bağlılığı, üçüncü bölümde tüketici satın alma davranışı incelenmiş, son bölümde ise akıllı telefon pazarında bu üç kavramın ilişkisini incelemeye yönelik araştırmaya yer verilmiştir. Çalışmanın uygulamacı, öğrenci ve akademisyenlere fayda sağlaması yanında, firma yöneticilerine yol gösterici olacağı düşünülmektedir.
https://www.morebooks.shop/books/ru/published_by/lap-lambert-academic-publishing/47/products
Реклама, маркетинг
https://www.morebooks.shop/store/ru/book/markaya-duyulan-gueven,-marka-ba%C4%9Fl%C4%B1l%C4%B1%C4%9F%C4%B1-ve-sat%C4%B1n-alma-i%CC%87li%C5%9Fkisi/isbn/978-3-330-06066-1