Обложка Стратегия сопоставления в российской и американской рекламе
Название книги:

Стратегия сопоставления в российской и американской рекламе

Прагматические цели и способы реализации

LAP LAMBERT Academic Publishing (2011-03-23 )

Books loader

Omni badge имеющий право на ваучер
ISBN-13:

978-3-8433-0865-6

ISBN-10:
3843308659
EAN:
9783843308656
Язык Книги:
Русский
Краткое описание:
Язык обладает способностью структурировать человеческое восприятие и картину миру, а также оказывать воздействие на суждения, оценки и поведение участников коммуникации. Оказание воздействия на поведение лингвистическими средствами возможно благодаря речевым стратегиям. Рекламный дискурс активно использует воздействующий потенциал языка для достижения прагматических (нелингвистических) целей рекламодателя - создания запоминающегося образа рекламируемой продукции, выделения данной продукции на фоне конкурирующих товаров и, в конечном счете, ее реализации. Одной из наиболее часто используемых в рекламном дискурсе стратегий речевого воздействия является стратегия сопоставления рекламируемого объекта (товара, брэнда, услуги). При применении данной стратегии рекламодатель преследует две основные прагматические цели: цель дискредитации конкурентов, а также цель выделения собственного товарного знака. В работе проводится компаративный анализ способов реализации стратегии сопоставления в российском и американском рекламных дискурсах посредством актуализации определенного набора речевых тактик и ходов, а также частных прагматических задач, решаемых каждым из них.
Издательский Дом:
LAP LAMBERT Academic Publishing
Веб-сайт:
https://www.lap-publishing.com/
By (author) :
Евгений Аникин
Количество страниц:
188
Опубликовано:
2011-03-23
Акции:
В наличии
Категория:
Общая и сравнительная лингвистика
Цена:
68.00 €
Ключевые слова:
прагматика, когнитивистика, дискурс, коммуникация, реклама, воздействие, манипулирование, речевые стратегии, лингвокультурология

Books loader

Рассылка

Adyen::diners Adyen::jcb Adyen::discover Adyen::amex Adyen::mc Adyen::visa Adyen::cup Adyen::alipay Adyen::unionpay Adyen::paypal Paypal CryptoWallet Банковский перевод

  0 продуктов в корзине
Редактировать корзину
Loading frontend
LOADING