- Гуманитарные, Искусство , Музыка
- Наука о языках и литературе
- Общая и сравнительная лингвистика
- Стратегия сопоставления в российской и американской рекламе
- Обложка Стратегия сопоставления в российской и американской рекламе
- Название книги:
-
Стратегия сопоставления в российской и американской рекламе
Прагматические цели и способы реализации
LAP LAMBERT Academic Publishing (2011-03-23 )
имеющий право на ваучер
- ISBN-13:
978-3-8433-0865-6
- ISBN-10:
- 3843308659
- EAN:
- 9783843308656
- Язык Книги:
- Краткое описание:
- Язык обладает способностью структурировать человеческое восприятие и картину миру, а также оказывать воздействие на суждения, оценки и поведение участников коммуникации. Оказание воздействия на поведение лингвистическими средствами возможно благодаря речевым стратегиям. Рекламный дискурс активно использует воздействующий потенциал языка для достижения прагматических (нелингвистических) целей рекламодателя - создания запоминающегося образа рекламируемой продукции, выделения данной продукции на фоне конкурирующих товаров и, в конечном счете, ее реализации. Одной из наиболее часто используемых в рекламном дискурсе стратегий речевого воздействия является стратегия сопоставления рекламируемого объекта (товара, брэнда, услуги). При применении данной стратегии рекламодатель преследует две основные прагматические цели: цель дискредитации конкурентов, а также цель выделения собственного товарного знака. В работе проводится компаративный анализ способов реализации стратегии сопоставления в российском и американском рекламных дискурсах посредством актуализации определенного набора речевых тактик и ходов, а также частных прагматических задач, решаемых каждым из них.
- Издательский Дом:
- LAP LAMBERT Academic Publishing
- Веб-сайт:
- https://www.lap-publishing.com/
- By (author) :
- Евгений Аникин
- Количество страниц:
- 188
- Опубликовано:
- 2011-03-23
- Акции:
- В наличии
- Категория:
- Общая и сравнительная лингвистика
- Цена:
- 68.00 €
- Ключевые слова:
- прагматика, когнитивистика, дискурс, коммуникация, реклама, воздействие, манипулирование, речевые стратегии, лингвокультурология
