Медиапланирование
показатели и модели при использовании медиамикса
978-3-8484-0158-1
3848401584
180
2012-04-26
68.00 €
rus
https://images.our-assets.com/cover/230x230/9783848401581.jpg
https://images.our-assets.com/fullcover/230x230/9783848401581.jpg
https://images.our-assets.com/cover/2000x/9783848401581.jpg
https://images.our-assets.com/fullcover/2000x/9783848401581.jpg
Данное издание содержит материалы исследований, посвященных планированию рекламных кампаний в традиционных средствах массовой информации. Материалы могут быть полезны для проведения исследований в области планирования рекламных кампаний, а также в учебном процессе для студентов ВУЗов. Первая глава содержит данные об основных тенденциях на рынке рекламы в России и мире; основные определения и понятия в медиапланировании; основыне проблемы в медиапланировании. Вторая глава посвящена определению и математической записи основных параметров медиаплана: охвата, частоты, рейтинга; понятиям результативного охвата и частоты; исследованиям в области накопления охвата и количества рекламных контактов, а также вопросам вероятности контакта с рекламным объявлением. Третья глава освящает вопросы планирования в условиях применения медиамикса; содержит данные о существующих моделях определения результативных медиапараметров, а также оригинальную теорию минимальной результативной частоты медиамикса с описанием всех проведенных исследований для построения модели ее определения. В четвертой главе и приложениях представлены примеры использования предложенных моделей и дополнительные материалы.
https://www.morebooks.shop/books/ru/published_by/lap-lambert-academic-publishing/47/products
Реклама, маркетинг
https://www.morebooks.shop/store/ru/book/%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5/isbn/978-3-8484-0158-1