Capa do livro de Razões e motivações do consumo compensatório
Título do livro:

Razões e motivações do consumo compensatório

Um estudo quantitativo com mulheres

Novas Edições Acadêmicas (2014-09-23 )

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ISBN- 1 3:

978-3-639-69489-5

ISBN- 1 0:
3639694899
EAN:
9783639694895
Idioma do livro:
Anotações e citações/ texto breve:
O consumo compensatório é um dos importantes aspectos do comportamento do consumidor. Este trabalho se propõe a estudar esta complexa parte do marketing que ainda é pouco explorada. A revisão de literatura abrangeu primeiramente o comportamento do consumidor, o seu processo de decisão de compra e o papel das emoções no consumo. Depois foram detalhados alguns tipos de comportamento de compra, com enfoque especial no consumo por compensação. A pesquisa quantitativa foi realizada com o público feminino e os dados foram coletados através de um questionário composto por questões utilizadas para a obtenção de dados demográficos e para investigação das razões e motivações do consumo compensatório, assim como o comportamento pós-compra. A análise foi realizada através do método de equações estruturais, aplicado através da técnica PLS (Partial Least Squares). Os resultados obtidos permitiram a proposição dos constructos Consumo Compensatório, Abstração, Relacionamento e Consequências que possibilitaram explicar o modelo proposto. A hipótese que sentimentos negativos levam ao consumo compensatório de produtos não-perecíveis foi comprovada.
Editora:
Novas Edições Acadêmicas
Website:
https://www.nea-edicoes.com
Por (autor):
Juliana Pinheiro
Número de páginas:
88
Publicado em:
2014-09-23
Stock:
Disponível
Categoria:
Outros
Preço:
39.9 €
Palavras chave:
Marketing, PLS, Comportamento do consumidor

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