- Capa do livro de Razões e motivações do consumo compensatório
- Título do livro:
-
Razões e motivações do consumo compensatório
Um estudo quantitativo com mulheres
Novas Edições Acadêmicas (2014-09-23 )
Apto para vale
- ISBN- 1 3:
978-3-639-69489-5
- ISBN- 1 0:
- 3639694899
- EAN:
- 9783639694895
- Idioma do livro:
- Anotações e citações/ texto breve:
- O consumo compensatório é um dos importantes aspectos do comportamento do consumidor. Este trabalho se propõe a estudar esta complexa parte do marketing que ainda é pouco explorada. A revisão de literatura abrangeu primeiramente o comportamento do consumidor, o seu processo de decisão de compra e o papel das emoções no consumo. Depois foram detalhados alguns tipos de comportamento de compra, com enfoque especial no consumo por compensação. A pesquisa quantitativa foi realizada com o público feminino e os dados foram coletados através de um questionário composto por questões utilizadas para a obtenção de dados demográficos e para investigação das razões e motivações do consumo compensatório, assim como o comportamento pós-compra. A análise foi realizada através do método de equações estruturais, aplicado através da técnica PLS (Partial Least Squares). Os resultados obtidos permitiram a proposição dos constructos Consumo Compensatório, Abstração, Relacionamento e Consequências que possibilitaram explicar o modelo proposto. A hipótese que sentimentos negativos levam ao consumo compensatório de produtos não-perecíveis foi comprovada.
- Editora:
- Novas Edições Acadêmicas
- Website:
- https://www.nea-edicoes.com
- Por (autor):
- Juliana Pinheiro
- Número de páginas:
- 88
- Publicado em:
- 2014-09-23
- Stock:
- Disponível
- Categoria:
- Outros
- Preço:
- 39.9 €
- Palavras chave:
- Marketing, PLS, Comportamento do consumidor
