Capa do livro de Marketing verde e estratégias discursivas de propagandas
Título do livro:

Marketing verde e estratégias discursivas de propagandas

Uma visão do setor brasileiro de cosméticos

Novas Edições Acadêmicas (2016-03-02 )

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ISBN- 1 3:

978-3-8417-2334-5

ISBN- 1 0:
3841723349
EAN:
9783841723345
Idioma do livro:
Anotações e citações/ texto breve:
Essa pesquisa teve como objetivo analisar as estratégias discursivas das propagandas das empresas do setor brasileiro de cosméticos. Para isso, apoiou-se nas contribuições teóricas sobre o marketing verde nas propagandas sustentáveis, nos princípios da Teoria Semiolinguística e na Análise do Discurso de Charaudeau. Ao verificar como essas empresas desenvolvem suas estratégias discursivas, identificou-se características estruturais das propagandas, bem como os objetivos e as questões ecológicas em suas peças de comunicação. Utilizou-se o modelo de pesquisa qualitativa exploratória e descritiva, e por meio da análise semiolinguística do discurso proposta por Charaudeau, analisou-se três categorias: informação, persuasão e sedução. Os resultados evidenciaram que as propagandas transitam entre os níveis hierárquicos e as categorias estratégicas da rede do marketing verde descritos nesse estudo, o que sinaliza a postura que cada empresa adota bem como a presença dos discursos descritivo, narrativo e argumentativo para informar, persuadir e seduzir seus respectivos públicos-alvo.
Editora:
Novas Edições Acadêmicas
Website:
https://www.nea-edicoes.com
Por (autor):
Thel A. Monteiro, Antonio C. Giuliani
Número de páginas:
216
Publicado em:
2016-03-02
Stock:
Disponível
Categoria:
Mídia, comunicação
Preço:
69.9 €
Palavras chave:
Análise do discurso, Marketing Verde, Propaganda Sustentável

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