Copertina di Vantaggio competitivo e riposizionamento del marchio
Titolo del libro:

Vantaggio competitivo e riposizionamento del marchio

i casi Maserati e Alfa Romeo

Edizioni Accademiche Italiane (23.02.2018 )

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ISBN-13:

978-620-2-08349-2

ISBN-10:
6202083492
EAN:
9786202083492
Lingua del libro:
Risvolto di copertina:
Con questo lavoro è stata ricercata la spiegazione all’interrogativo di come sia stato possibile un miracolo e un azzardo di rilancio così grande dei brand Maserati e Alfa Romeo, partendo dalle basi teoriche intese come motore strategico delle scelte effettuate dal gruppo FCA. Lo studio di settore e della segmentazione di Porter porta alla necessità di focalizzare l’analisi accademica su tre aspetti fondamentali quali il vantaggio competitivo (che può essere derivante da una strategia di contenimento o abbattimento dei costi, nonché da una strategia di differenziazione che crea valore aggiunto del prodotto), il marketing e il luxury. La segmentazione dell’industria automobilistica è molto estesa ma la pianificazione del rilancio dei brand Maserati e Alfa Romeo è incentrata particolarmente sull’ultimo dei tre focus: la concorrenza di riferimento è infatti quella tedesca, la quale ormai è diventata sinonimo di qualità e prestigio a prezzi considerevolmente importanti. La scelta di offrire qualità a prezzi elevati è infatti un elemento dicotomico dovuto alla polarizzazione della società in cui i benestanti sono sempre più ricchi ed esigenti della qualità complessiva del prodotto.
Casa editrice:
Edizioni Accademiche Italiane
Sito Web:
https://www.edizioni-ai.com/
Da (autore):
Andrea Filippo Rosso
Numero di pagine:
72
Pubblicato il:
23.02.2018
Giacenza di magazzino:
Disponibile
categoria:
(management)
Prezzo:
23,90 €
Parole chiave:
alfa romeo, Brand, competitività, Economía, economia, héritage, heritage, management, Marketing, Riposizionamento, statistica, maserati, vantaggio competitivo, FCA, strategie di gruppo e d'impresa, luxury

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