Copertina di The Dragon’s Sweet Tooth: Il Marketing Dei Prodotti Alimentari In Cina
Titolo del libro:

The Dragon’s Sweet Tooth: Il Marketing Dei Prodotti Alimentari In Cina

Analisi delle specificità culturali del mercato Cinese dei prodotti alimentari e dolciari

Edizioni Accademiche Italiane (30.01.2017 )

Books loader

Omni badge eleggibile a buono
ISBN-13:

978-3-330-78019-4

ISBN-10:
3330780193
EAN:
9783330780194
Lingua del libro:
Risvolto di copertina:
Tra le molteplici valutazioni che le aziende occidentali compiono nel corso del processo di internazionalizzazione in Asia, gli aspetti culturali e le loro implicazioni sul comportamento del consumatore hanno negli ultimi anni acquisito una rilevanza cruciale. Non a caso, il mancato adattamento alle specificità culturali del mercato di destinazione è spesso considerato tra le maggiori cause d'insuccesso delle aziende occidentali in Cina. Attraverso l’analisi della millenaria cultura cinese del cibo e delle sue implicazioni sulle moderne scelte di consumo, l’autore propone un modello di analisi socio-culturale che possa aiutare la comprensione dei comportamenti dei consumatori, in modo da facilitare l’inserimento di un prodotto all’interno di un contesto cosi diverso da quello domestico. Analizzando alcuni casi di successo, si dimostrerà come la comprensione delle specificità della cultura cinese, dalla superstizione alla lingua, passando per il significato attribuito a colori e numeri, risulti il fondamento del vantaggio competitivo delle aziende occidentali in Cina.
Casa editrice:
Edizioni Accademiche Italiane
Sito Web:
https://www.edizioni-ai.com/
Da (autore):
Angelo Di Lascio
Numero di pagine:
256
Pubblicato il:
30.01.2017
Giacenza di magazzino:
Disponibile
categoria:
Pubblicità, Marketing
Prezzo:
55,90 €
Parole chiave:
Cina, Marketing, Cross Cultural Marketing, Marketing Internazionale, food marketing, export marketing, cultura cinese, cibo cina, marketing e comunicazione, sociologia dei consumi

Books loader

Newsletter

Adyen::amex Adyen::mc Adyen::visa Adyen::cup Adyen::unionpay Paypal Trasferimento

  0 prodotti nel carro d'acquisti
Modificare il carrello
Loading frontend
LOADING