Copertina di Storytelling in der Luxusmarkenführung
Titolo del libro:

Storytelling in der Luxusmarkenführung

Vermittlung von Identität durch Storytelling in der Luxusmarkenführung

AV Akademikerverlag (29.07.2014 )

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Omni badge eleggibile a buono
ISBN-13:

978-3-639-67532-0

ISBN-10:
3639675320
EAN:
9783639675320
Lingua del libro:
Tedesco
Risvolto di copertina:
Der Mensch in der heutigen, postmodernen Zeit wird durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel sowie steigender Informationsüberflutung geprägt und lebt zunehmend losgelöster von politischen, kirchlichen und anderen gesellschafts-politischen Institutionen in einer zunehmend fragmentierten Welt. Dies ermöglicht es dem Menschen, mehr denn je sein persönliches Selbstverständnis selbst aktiv und bewusst mitzugestalten. In diesem Verständnis sind es vor allem Luxusgüter, die sinnliche Erlebniswelten schaffen, Emotionen ansprechen sowie Träume konkretisieren. Die Verbraucher in der informationsüberfluteten Gesellschaft sehnen sich nach Emotionen, Halt und Mehrwert, nach "Stories" die ihnen helfen, ihr eigenes Selbst zu definieren. Dieser emotionale Mehrwert wird durch die im Zuge der Luxusmarkenführung immer häufiger verwendete Technik des Storytellings, oder auch des "Geschichten erzählens" vermittelt, welche die Marke entsprechend mit Attributen auflädt, die bestimmte emotionale Bedürfnissen der Verbraucher erfüllen. Ob und inwiefern die Technik des Storytellings in der Luxusmarkenführung so genutzt werden kann, dass sie für den Menschen identitätsstiftende Effekte hat, wird zentraler Gegenstand dieser Arbeit sein.
Casa editrice:
AV Akademikerverlag
Sito Web:
http://www.akademikerverlag.de/
Da (autore):
Kim-Anne Heinz
Numero di pagine:
124
Pubblicato il:
29.07.2014
Giacenza di magazzino:
Disponibile
categoria:
Pubblicità, Marketing
Prezzo:
32,90 €
Parole chiave:
Marke, Identität, Markenführung, Luxusmarken, Storytelling, Luxusmarke, Luxusmarkenführung, Neuromarketing, Porsche

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