Copertina di La creazione del valore di mercato-Il ruolo delle comunità di consumo
Titolo del libro:

La creazione del valore di mercato-Il ruolo delle comunità di consumo

Casi Ikea e Nutella

Edizioni Accademiche Italiane (06.08.2014 )

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ISBN-13:

978-3-639-65612-1

ISBN-10:
3639656121
EAN:
9783639656121
Lingua del libro:
Risvolto di copertina:
Negli ultimi anni si parla sempre più di marketing relazionale e collaborativo, di esperienze di consumo, di brand community e di neo tribù. Il consumatore è diventato l’assoluto protagonista delle esperienze di acquisto e di consumo. Siamo passati dalle teorie tradizionali secondo cui il valore era creato esclusivamente e in modo univoco dall’azienda, ad approcci più moderni che vedono il consumatore assumere il ruolo di partner e di co-creatore di valore. Tutto ciò va di pari passo con la scoperta del consumismo partecipativo: stiamo infatti assistendo alla nascita dei social network, delle comunità di marca, delle tribù in cui i singoli si aggregano condividendo una stessa passione verso un prodotto o una marca. In questo nuovo scenario, le comunità di marca assumono un ruolo fondamentale, in quanto rappresentano il mezzo principale attraverso cui i consumatori possono interagire con le aziende e partecipare così al processo di creazione di valore. Questo libro analizza in che modo le brand community partecipano al processo di creazione di valore della marca, interagendo e collaborando con i produttori.
Casa editrice:
Edizioni Accademiche Italiane
Sito Web:
https://www.edizioni-ai.com/
Da (autore):
Nicoletta Rinaldi
Numero di pagine:
132
Pubblicato il:
06.08.2014
Giacenza di magazzino:
Disponibile
categoria:
Pubblicità, Marketing
Prezzo:
55,90 €
Parole chiave:
consumatore, Social Network, valore della marca, brandvalue, società di consumo, neotribù, co-creazione di valore, brandpersonality, consumatore protagonista, marketing relazionale, marketing collaborativo, consumatore post-moderno, ikea, brand community, lovemark, nutella

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