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Os Estudos de Tendências e o Branding

Contributos das Sínteses de Linguagem Visual e da análise de Tendências

Novas Edições Acadêmicas (2019-02-18 )

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ISBN-13:

978-613-9-75369-7

ISBN-10:
6139753694
EAN:
9786139753697
Book language:
Blurb/Shorttext:
Com o conceito de liquidez cada vez mais presente numa sociedade plural em ideias e em opiniões discutidas com intensidade, os discursos das marcas desempenham um papel fundamental para compreender e contextualizar a moda no momento atual, bem como para mapear comportamentos socioculturais emergentes. Através das sínteses de linguagem visual e do coolhunting - como modalidade de pesquisa de inspiração etnográfica -, esta pesquisa apresenta uma abordagem metodológica comparada de estudo de caso que pretende contribuir para as áreas do Branding de Moda e dos Estudos de Tendências. Assim, procura-se consolidar conhecimentos através de uma análise que parte do cruzamento de duas abordagens que dizem respeito à análise de linguagens visuais, apoiadas no Modelo Linear para a análise de marcas (Oliveira, 2015), e à análise de tendências socioculturais. Os resultados do estudo aqui apresentados confirmam a pertinência de articular as duas áreas e sugerem potencialidades para a geração de soluções estratégicas, como um contributo para novas abordagens de análise e gestão de marcas.
Publishing house:
Novas Edições Acadêmicas
Website:
https://www.nea-edicoes.com
By (author) :
William Afonso Cantú
Number of pages:
156
Published on:
2019-02-18
Stock:
Available
Category:
Art
Price:
61.90 €
Keywords:
Estudos de Tendências, Tendências, Coolhunting, Branding, Brand Language, marcas, padrões, Marcas de Luxo

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