Bookcover of Multi-Testimonial-Marketing
Booktitle:

Multi-Testimonial-Marketing

Eine empirische Untersuchung zur Effektivität des Einsatzes mehrerer berühmter Sportler in der Werbung

VDM Verlag Dr. Müller (2011-08-11 )

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ISBN-13:

978-3-639-37440-7

ISBN-10:
3639374401
EAN:
9783639374407
Book language:
German
Blurb/Shorttext:
Ziel der werbetreibenden Unternehmen ist es, die eigene Marke im Wettbewerbsumfeld von anderen zu differenzieren. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, liegt in der Werbung mit Prominenten. Der Einsatz sogenannter Testimonials gilt als aufmerksamkeitssteigernd und erfolgsversprechend. Insbesondere vor dem Hintergrund, dass Investitionen, insbesondere im Sponsoring immer mehr an den Punkten Effektivität und Kontrollierbarkeit gemessen werden, besteht ein großes Interesse, Testimonial-Marketing-Strategien weiter zu optimieren. Betrachtet man den heutigen Werbemarkt, fallen immer mehr Kampagnen auf, in denen der Einsatz von Testimonials, insbesondere aus dem Sport, vermehrt genutzt wird. Der Trend scheint zur Multi-Testimonial-Werbung zu gehen, dem Einsatz gleich mehrerer berühmter Persönlichkeiten in der Werbung für ein Produkt. Eine empirische Untersuchung in Form eines klassischen Experiments soll Aufschluss geben, ob der Trend berechtigt ist und sich durch den vermehrten Einsatz von prominenten Sportlern positivere Effekte für die werbetreibende Wirtschaft erzielen lassen.
Publishing house:
VDM Verlag Dr. Müller
Website:
http://www.vdm-verlag.de
By (author) :
Sebastian Runge
Number of pages:
108
Published on:
2011-08-11
Stock:
Available
Category:
Advertisement, marketing
Price:
49.00 €
Keywords:
Testimonial, Werbung, Marketing, Prominente, Multi-Testimonial, Experiment, Effektivität, endorsee, Endorsement, Testimonial-Marketing

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