Couverture de Personnalité de la marque: antécédents et conséquences
Titre du livre:

Personnalité de la marque: antécédents et conséquences

Cas du consommateur algérien

Editions universitaires europeennes (26-02-2016 )

Books loader

Omni badge éligible au bon d'achat
ISBN-13:

978-3-8417-7691-4

ISBN-10:
3841776914
EAN:
9783841776914
Langue du livre:
Français
texte du rabat:
La personnalité de la marque est considérée comme l’un des concepts susceptibles d'améliorer la compréhension de la relation marque-consommateur. Une personnalité distincte, désirable et durable est devenue donc un objectif important des brand managers qui doivent définir soigneusement les traits de personnalité de leur marque. Néanmoins peu de recherches se sont focalisées sur les antécédents de ce concept. Cette recherche s’attache donc à montrer le rôle direct que peuvent avoir les routes de la persuasion publicitaire empruntées par les consommateurs sur la personnalité de la marque. Une revue de la littérature exhaustive a permis de clarifier les concepts fondamentaux de cette recherche et a abouti d’une part à un modèle conceptuel principal intégrant des antécédents de la personnalité de la marque (la publicité persuasive et l’attitude envers l’annonce) ainsi que ses conséquences (l’attitude envers la marque et l’intention d’achat) et d’autre part, à un modèle secondaire incluant la congruence entre les personnalités (marque/consommateur). L’étude empirique a été conduite auprès de 1200 individus représentatifs de la wilaya de Tlemcen.
Maison d'édition:
Editions universitaires europeennes
Site Web:
http://www.editions-ue.com/
de (auteur) :
Amina Merabet, Abderrezzak Benhabib
Numéro de pages:
372
Publié le:
26-02-2016
Stock:
Disponible
Catégorie:
Publicité, Marketing
Prix:
84.90 €
Mots-clés:
La personnalité de la marque, la publicité persuasive, l’attitude envers la marque, l’intention d’achat, l’implication envers la catégorie du produit, la congruence, le consommateur algérien

Books loader

Lettre d'information

Adyen::diners Adyen::jcb Adyen::discover Adyen::amex Adyen::mc Adyen::visa Adyen::cup Adyen::unionpay Adyen::paypal Paypal CryptoWallet Virement bancaire

  0 produits dans le panier
Modifier le contenu du panier
Loading frontend
LOADING