Couverture de La Musique dans l''E-publicité
Titre du livre:

La Musique dans l''E-publicité

l''Effet de la Musique dans les Bannières Publicitaires sur Internet

Editions universitaires europeennes (06-07-2010 )

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ISBN-13:

978-613-1-50353-5

ISBN-10:
6131503532
EAN:
9786131503535
Langue du livre:
Français
texte du rabat:
Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit à étudier les bannières publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre l''effet de la musique sur l''attitude de l''internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié l''impact des caractéristiques musicales sur les réponses à la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de l''activation, de la typicalité ainsi que ceux du type d''implication et de l''expertise musicale de l''internaute. Dans cette étude, des échelles sont adaptées et validées dans le contexte turc. Notre étude a montré que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en même temps sur les réponses à la publicité. La présence de musique augmente la mémorisation de la bannière. La cohérence entre le tempo et le genre musical favorise la préférence. C''est pourquoi ces deux éléments, faciles à manipuler, ne doivent absolument pas être négligés dans une campagne publicitaire. Le rôle de l''implication qui permet un meilleur ciblage des internautes est aussi démontré.
Maison d'édition:
Editions universitaires europeennes
Site Web:
http://www.editions-ue.com/
de (auteur) :
Caner Dincer
Numéro de pages:
312
Publié le:
06-07-2010
Stock:
Disponible
Catégorie:
Publicité, Marketing
Prix:
89.00 €
Mots-clés:
Musique dans la publicité, Publicité sur Internet, Bannière sonore, E-publicité, Banners, Audio Banners

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