Couverture de Critères d'évaluation des messages publicitaires par les enfants
Titre du livre:

Critères d'évaluation des messages publicitaires par les enfants

Recherche qualitative

Editions universitaires europeennes (23-03-2011 )

Books loader

Omni badge éligible au bon d'achat
ISBN-13:

978-613-1-56760-5

ISBN-10:
6131567603
EAN:
9786131567605
Langue du livre:
Français
texte du rabat:
Suite au développement des moyens de communication et la diversification des produits offerts sur les marchés, les entreprises se trouvent dans l'obligation de se spécialiser et de cibler des groupes d'individus de plus en plus précis. Les enfants, cible privilégié des entreprises, constituent un segment porteur parce qu'ils sont consommateurs d'innombrables produits. Cet intérêt pour les enfants a attiré de nombreux chercheurs pour connaître les spécificités de cette cible. Sur la base d'une recherche qualitative, cet article se propose de déterminer la réaction des enfants à des messages publicitaires employant des personnages fictifs. Les résultats montrent que l'exposition à une publicité déclenche les réactions cognitives et émotives de l'enfant. De plus, les répondants déclarent que si le message est apprécié, les enfants s'engagent pour l'achat du produit. Les résultats dévoilent également que les enfants ne réagissent pas de la même manière aux publicités. Les différences de perception sont expliquées par la personnalité du répondant.
Maison d'édition:
Editions universitaires europeennes
Site Web:
http://www.editions-ue.com/
de (auteur) :
Sondes Charbti
Numéro de pages:
60
Publié le:
23-03-2011
Stock:
Disponible
Catégorie:
Psychologie
Prix:
29.00 €
Mots-clés:
Publicité, endossement, personnage fictif, Emotion, cognition, conation, personnalité du consommateur., Publicity, Motion, Personnalité du consommateur

Books loader

Lettre d'information

Adyen::amex Adyen::mc Adyen::visa Adyen::cup Adyen::alipay Adyen::unionpay Paypal Virement bancaire

  0 produits dans le panier
Modifier le contenu du panier
Loading frontend
LOADING