Portada del libro de Metaphor Inside
Título del libro:

Metaphor Inside

Zum Zusammenhang zwischen Co-Branding and Metapherntheorie

VDM Verlag Dr. Müller (2010-10-10 )

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ISBN-13:

978-3-639-29974-8

ISBN-10:
3639299744
EAN:
9783639299748
Idioma del libro:
Alemán
Notas y citas / Texto breve:
Schauen wir auf die Marketingbemühungen vieler Unternehmen in den letzten Jahren, so springt die Besonderheit ins Auge, dass immer mehr Marken nicht länger alleine auftreten, sondern zu zweit als Co-Brands. Leider hinkt wie so häufig die Theorie der Praxis im Marketing hinterher. Dieses Dillema wird durch die Zusammenführung zweier Wissneschaften versucht zu lösen. Das wirtschafswissenschaftliche Phänomen Co-Branding wird mit der Metapherntheorie aus der Sprach- & Wissenschaftsphilosophie verknüpft. Es wird aufgezeigt, dass Co-Branding ähnlich dem Bilden einer Metapher funktioniert. Kommen sie mit auf eine Reise in zwei scheinbar sehr unterschiedliche Länder, die vielleicht doch nicht so verschieden sind.
Editorial:
VDM Verlag Dr. Müller
Sitio web:
http://www.vdm-verlag.de
Por (autor):
Can Gezer
Número de páginas:
120
Publicado en:
2010-10-10
Stock:
Disponible
Categoría:
Ciencias de la Comunicación
Precio:
49.00 €
Palabras clave:
Marketing, Metapher, Marken, Brand, Co-Branding, Wissenschaftstheorie, Metapherntheorie, Marketing-Management, Branding, Brand-Management

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