Portada del libro de Determinación de la Intención de Compra de Innovaciones Incrementales
Título del libro:

Determinación de la Intención de Compra de Innovaciones Incrementales

Caso: Barras de Chocolate con Edulcorante Natural

Editorial Académica Española (2018-04-26 )

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Omni badge apto para el cupón
ISBN-13:

978-620-2-13193-3

ISBN-10:
6202131934
EAN:
9786202131933
Idioma del libro:
Notas y citas / Texto breve:
El propósito de este estudio es determinar el potencial de mercado de un producto que incorpora una innovación incremental dentro de la categoría de chocolates: una barra de chocolate orgánico endulzado con edulcorantes naturales no calóricos en Cuenca. Esta investigación analiza variables sociodemográficas y conductuales del consumidor potencial a través de una encuesta ejecutada por Internet. Los datos fueron obtenidos mediante un cuestionario aplicado a una muestra seleccionada por conveniencia en marzo de 2018 en la que se incluyeron a 155 individuos. Se utilizó estadística descriptiva para presentar los resultados de la encuesta y una regresión logística binomial para intentar desarrollar un modelo que describa la intención de compra del producto como variable dicotómica de respuesta en función de diferentes variables predictoras; sin embargo, ninguno de los coeficientes obtenidos resultó significativo. Los resultados muestran de manera general que el 93% de los encuestados acepta el concepto del nuevo producto propuesto y tendría la intención de comprarlo si es que realmente se ofertara esta innovación alimenticia en el mercado.
Editorial:
Editorial Académica Española
Sitio web:
https://www.eae-publishing.com/
Por (autor):
Pablo Romo
Número de páginas:
64
Publicado en:
2018-04-26
Stock:
Disponible
Categoría:
De gestión empresarial
Precio:
39.90 €
Palabras clave:
innovación, innovacion, INNOVACIÓN, Diseño de Producto

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