Buchcover von Strategische Markenallianzen als Instrument zur Markenstärkung
Buchtitel:

Strategische Markenallianzen als Instrument zur Markenstärkung

Theoretische und empirische Analyse der Chancen und Risiken

VDM Verlag Dr. Müller (08.03.2009 )

Books loader

Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-13454-4

ISBN-10:
3639134540
EAN:
9783639134544
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Unternehmen stehen in der heutigen Zeit erschwerten Wettbewerbsbedingungen gegenüber. Neben der ständig wachsenden Markenvielfalt und der Austauschbarkeit der Produkte treten durch die schwindenden Grenzen im Rahmen der Globalisierung auch immer mehr Konkurrenten dem Wettbewerb um den Kunden bei. Die Profilierung gegenüber Mitbewerbern wird zu einer Herausforderung, die Markenartikelhersteller im Alleingang oft nicht mehr bewältigen können. Wie können Unternehmen durch strategische Markenallianzen ihre eigene Marke stärken und welche Chancen und Risiken ergeben sich aus Sicht des Markenmanagements? Die Autorin Sarah Vanessa Hörnig gibt einführend einen Überblick über die theoretischen Grundlagen der Markenpolitik und geht besonders auf die grundlegenden Markenstrategien ein. Darauf aufbauend wird der Gestaltungsprozess von Markenallianzen detailliert dargestellt. Der Fokus ist dabei, neben den Erscheinungsformen von Markenallianzen auch auf die Umsetzung in der Kommunikation und besonders die Partnerwahl gerichtet. Anschließend werden die Chancen und Risiken theoretisch und empirisch analysiert und es werden Handlungsempfehlungen für das strategische Markenmanagement gegeben.
Verlag:
VDM Verlag Dr. Müller
Webseite:
http://www.vdm-verlag.de
von (Autor):
Sarah Vanessa Hörnig
Seitenanzahl:
124
Veröffentlicht am:
08.03.2009
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
59,00 €
Stichworte:
Markenallianzen, Co-Branding, Cross Promotion, Ingredient Branding, Markenlizenzierung, Mega-Brands, Markenstärkung, Markenmanagement, Markenstrategien, Marken

Books loader

Newsletter

Adyen::amex Adyen::mc Adyen::visa Adyen::cup Adyen::unionpay Paypal Überweisung

  0 Produkte im Warenkorb
Warenkorb bearbeiten
Loading frontend
LOADING