Buchcover von Prominente im Einsatz für die Werbung
Buchtitel:

Prominente im Einsatz für die Werbung

Chancen, Risiken und Auswahlmethoden

AV Akademikerverlag (03.04.2012 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-39810-6

ISBN-10:
3639398106
EAN:
9783639398106
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der Einsatz von Prominenten in der Werbung kann auf eine lange Geschichte zurückblicken und hat in den letzten Jahren stetig zugenommen. In Zeiten gesättigter Märkte und Informationsüberlastung nutzen Unternehmen prominente Persönlichkeiten als Stilmittel in der Kommunikationspolitik. Sie dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken und die Marke emotional aufzuladen. Neben den Chancen, die Werbung mit Prominenten in sich birgt, gibt es jedoch auch zahlreiche Risiken. Beide Aspekte werden in dieser Arbeit beleuchtet und sollen durch die Erläuterung von Auswahlmethoden und -kriterien kalkulierbar gemacht werden. Da die überwiegende Zahl dieser Methoden auf der Übereinstimmung zwischen Marken- und Prominentenpersönlichkeit basiert, werden vorab die Wirkungsweisen sowie die Funktionen der Markenpersönlichkeit betrachtet. In Folge wird die Wirkungsbeziehung zwischen den Persönlichkeiten von Prominenten und Marke verdeutlicht sowie deren Relevanz für die Kaufabsicht der Konsumenten. Dieses Buch soll Entscheidungsträgern im Marketing, Wirtschaftswissenschaftlern, in der Werbebranche Tätigen und allen Interessierten einen Einblick in das Thema „Prominenten-Werbung“ geben.
Verlag:
AV Akademikerverlag
Webseite:
http://www.akademikerverlag.de/
von (Autor):
Anke Müller
Seitenanzahl:
64
Veröffentlicht am:
03.04.2012
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
42,00 €
Stichworte:
Werbung, Marketing, Prominentenwerbung, Testimonial, Markenpersönlichkeit, Risiken, Chancen, Celebrity-Marketing, Auswahlmethoden

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