Buchcover von Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement im Weinmarkt
Buchtitel:

Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement im Weinmarkt

Der Einfluss von Markenkreatoren auf Markenpersönlichkeit und zentrale Ziele der Markenführung: eine empirische Analyse am Beispiel einer Weinmarke

VDM Verlag Dr. Müller (17.05.2011 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-35534-5

ISBN-10:
3639355342
EAN:
9783639355345
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Das strategische Markenmanagement ist stets auf der Suche nach Differenzierungspotential. Während die Unternehmen das Monopol im Bereich der Markenführung längst verloren haben, treten andere Akteure in den Vordergrund, die Marken kreieren und die Markenidentität beeinflussen. Hierbei stellen die Markenkreatoren bisher unerforschte potentielle Determinanten der Markenpersönlichkeit dar. Im Rahmen dieser Forschungsarbeit wird der Einfluss der Markenkreatoren auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit und die zentralen Wirkungsgrößen der Markenführung am Beispiel einer Weinmarke empirisch analysiert. Es kann ein signifikanter Einfluss der Markenkreatoren nachgewiesen werden. Hierdurch wird das Steuerungsmodell der Markenpersönlichkeit im deutschen Sprach- und Kulturraum weiterentwickelt. Auf Basis der empirischen Analyse werden zudem praktische Implikationen für das Management von Weinmarken generiert.
Verlag:
VDM Verlag Dr. Müller
Webseite:
http://www.vdm-verlag.de
von (Autor):
Jana Hauck
Seitenanzahl:
160
Veröffentlicht am:
17.05.2011
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Wirtschaft
Preis:
59,00 €
Stichworte:
Marketing, Markenmanagement, Markenpersönlichkeit, Markenkreatoren, Branding, Weinmarke, Weinmarketing, Weinmarkt

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