Multisensorisches Marketing am Point of Sale (POS)

Bewusst das Unbewusste steuern

AV Akademikerverlag (10.04.2012 )

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ISBN-13:: 978-3-639-38848-0
ISBN-10:: 3639388488
EAN:: 9783639388480
Buchsprache:: Deutsch
Klappentext:: Der POS ist die Schnittstelle zwischen Handel und Verbraucher, da Konsument und Produkt hier unmittelbar aufeinander treffen und sich zeigt, inwieweit die angewandten Marketingkonzepte die Konsumenten überzeugen. Ziel der Arbeit ist es, Vorteile und Wirkung multisensorischer Markenstrategien am POS aufzuzeigen und der Frage nachzugehen, inwiefern sich die Wahrnehmung der Konsumenten am Verkaufsort beeinflussen lässt. Hierzu werden zunächst grundlegende Ansätze der Verhaltenswissenschaften und Konsumentenforschung sowie der Prozess der menschlichen Wahrnehmung erläutert. Anschließend werden die Umsetzungsmöglichkeiten multisensorischer Gestaltung am POS thematisiert und ihr wirtschaftliches Potential diskutiert.
Verlag:: AV Akademikerverlag
Webseite:: http://www.akademikerverlag.de/
von (Autor):: Anna-Lena Frentzel
Seitenanzahl:: 80
Veröffentlicht am:: 10.04.2012
Lagerbestand:: Lieferbar
Kategorie:: Werbung, Marketing
Preis:: 36,00 €
Stichworte:: Kommunikation, Werbung, Marketing, Gestaltung, Ladengestaltung, Point of Sale, Multisensorik

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