Buchcover von Models in der Werbung
Buchtitel:

Models in der Werbung

Eine empirische Untersuchung

AV Akademikerverlag (22.05.2012 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-41569-8

ISBN-10:
3639415698
EAN:
9783639415698
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Aufgrund der zunehmenden Informationsüberlastung der Konsumenten mit Wer­be­botschaften sind werbetreibende Unternehmen gezwungen, ihre Bot­schaf­ten so zu gestalten, dass sie Aufmerksamkeit erregen und die Zielgruppe ak­t­ivieren. Um die Werbewirkung zu verstärken, setzen Unternehmen, die ihre Pro­du­kte an eine weibliche Zielgruppe bringen möchten, in ihrer Marketing­kom­munikation oft hoch attraktive weibliche Models ein. Doch lassen sich die intendierten Werbeziele mit hoch attraktiven Models erreichen, wenn be­rücksichtigt wird, dass die Attraktivität bei Frauen ein sensibles Thema dar­stellt und sich jene hinsichtlich der Attraktivität vergleichen? Eignen sich hoch attraktive Models tatsächlich besser als normal attraktive Models bzw. Mo­dels wie „Du und Ich“, um die Werbeeffektivität zu steigern? Die Autorin Claudia De Pasquale erläutert zunächst die Wirkungsweise von Models an­hand anerkannter Werbewirkungsmodelle. Zudem prüft sie in einer empiri­schen Studie die Wirkung von hoch attraktiven - im Vergleich zu normal at­trak­tiven Models - unter der Voraussetzung dass sich die Rezipientinnen mit dem Model hinsichtlich der Attraktivität vergleichen. Die Ergebnisse der Ana­lyse liefern wertvolle Hinweise, worauf beim Einsatz von attraktiven Models in der Marketingkommunikation bei einer weiblichen Zielgruppe geachtet werden sollte.
Verlag:
AV Akademikerverlag
Webseite:
http://www.akademikerverlag.de/
von (Autor):
Claudia De Pasquale
Seitenanzahl:
132
Veröffentlicht am:
22.05.2012
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Psychologie
Preis:
49,00 €
Stichworte:
Werbung, Marketing, Werbewirkung, Attraktivität, models, Kommunikationspolitik, sozialer Vergleich, Werbeeffektivität

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