Buchcover von Kundenverhalten am Point of Purchase
Buchtitel:

Kundenverhalten am Point of Purchase

Darstellung von Wirkfaktoren der Verkaufsstätte und kritische Betrachtung der Erhebungsmethoden für das Kundenlaufverhalten

VDM Verlag Dr. MŸller Aktiengesellschaft & Co. KG (18.03.2008 )

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ISBN-13:

978-3-8364-8313-1

ISBN-10:
3836483130
EAN:
9783836483131
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Die vorliegende Arbeit beleuchtet das Kaufverhalten von Konsumenten innerhalb der Verkaufsstätte. Hierfür ist es wichtig, zunächst das Kaufen als Prozess zu verstehen. Dieser Kaufprozess wird dargestellt und anschließend die Bedeutsamkeit der Verkaufsflächengestaltung betont. Für Handelsunternehmen ist eine Kundenorientierung sehr wichtig, was vor allem für die Verkaufsfläche gilt. Für die optimale Gestaltung einer kundenorientierten Verkaufsfläche ist das Kundenverhalten direkt am Point of Purchase (POP) besonders zu beachten. Insbesondere Erkenntnisse über das Kundenlaufverhalten tragen zur Optimierung von Verkaufsflächen bei. Es werden verschiedene Erhebungsmethoden kritisch betrachtet und dabei aufgezeigt, dass es zurzeit keine optimale Methode zur Erhebung von Kundenlaufverhalten gibt. Ergänzt wird die theoretische Betrachtung durch eine Befragung von Handelsunternehmen des deutschen Lebensmitteleinzelhandels bezüglich der Erhebung des Kundenverhaltens.
Verlag:
VDM Verlag Dr. MŸller Aktiengesellschaft & Co. KG
von (Autor):
Juliane Prill
Seitenanzahl:
88
Veröffentlicht am:
18.03.2008
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
49,00 €
Stichworte:
Kundenverhalten, Kundenlaufverhalten, Kundenverhalten am POS, Kundenverhalten am POP, Kundenlaufverhalten am POS, Kundenlaufverhalten am POP

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