Buchcover von Interkulturelle Kompetenz als Voraussetzung für das Marketing
Buchtitel:

Interkulturelle Kompetenz als Voraussetzung für das Marketing

am Beispiel von deutsch-arabischen Geschäftsbeziehungen und in Verbindung mit Werbekampagnen

VDM Verlag Dr. Müller (08.07.2009 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-17662-9

ISBN-10:
3639176626
EAN:
9783639176629
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Durch die zunehmende Internationalisierung bzw. Globalisierung von Unternehmen wurde die Wichtigkeit von interkultureller Kompetenz, als Schlüsselqualifikation, erkannt. Denn der geringe Kenntnisstand über die andere Kultur hatte zur Folge, dass in den Ausland entsendete Mitarbeiter mit einem Kulturschock zurück kamen. Andere interpretierten bestimmte Verhaltensweisen falsch. Somit wurden die Geschäftsbeziehungen gefährdet. Was ist aber nun interkulturelle Kompetenz? Wie ist diese zu erwerben? Die Autorin Fousiye Maarouf erklärt einführend einige Begrifflichkeiten und insbesondere die interkulturelle Kompetenz. Darauf aufbauend beschreibt sie den Einfluss der Kultur auf das Marketing und dessen Instrumente. Anschließend werden die Bestandteile der interkulturellen Kompetenz sowie die Verfahren zur Ermittlung und Erlernung erläutert. Abschließend werden diese am Beispiel von deutsch-arabischen Geschäftsbeziehungen und an verschiedenen deutschen und arabischen Werbekampagnen verdeutlicht und analysiert. Das Buch richtet sich an Unternehmen, die eine Beziehung mit fremden Kulturen auf der B2B oder auch B2C Ebene aufbauen möchten.
Verlag:
VDM Verlag Dr. Müller
Webseite:
http://www.vdm-verlag.de
von (Autor):
Fousiye Maarouf
Seitenanzahl:
80
Veröffentlicht am:
08.07.2009
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
49,00 €
Stichworte:
Kompetenz, Schlüsselqualifikation, Marketing, Management, Wirtschaft, arabisch, Deutsch, Interkulturell, international, Kultur

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