Buchcover von Im Kopf des Konsumenten
Buchtitel:

Im Kopf des Konsumenten

Aus dem Blickwinkel des Neuromarketing

AV Akademikerverlag (19.04.2012 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-40071-7

ISBN-10:
3639400712
EAN:
9783639400717
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Das Neuromarketing stellt eine sehr junge Entwicklung im Bereich des Marketing dar. Es hat sich zum Ziel gesetzt, die Grenzen klassischer Marktfor­schung zur Erklärung des Konsumentenverhaltens zu überwinden. Zu diesem Zweck bedient es sich Methoden und Erkenntnissen der modernen Gehirnfor­schung. So hofft es, Einblicke in die „Köpfe der Konsumenten“ zu gewinnen. Der Autor Boban Ćeranić geht einführend auf die grundlegenden Begriffs­definitionen, wie Neuromarketing, Neuroökonomie und Neurobiologie ein. Darüber hinaus werden die relevanten biologische Grundlagen und neuro­ökonomische Methoden beleuchtet. Darauf aufbauend analysiert er das Kon­sumentenverhalten aus dem speziellen Blickwinkel des Neuromarketing. Dabei wird anschaulich beschrieben wie Entscheidungen im Kopf des Konsu­menten ablaufen und welche Rolle die Marke dabei einnimmt. In diesem Zusammenhang gibt der Autor auch einen Überblick über den Stand der For­schung im Neuromarketing. Auf dieser Basis bewertet er differenziert die Po­tenziale und Grenzen des Neuromarketing, bevor abschließend seine wichtig­sten Erkenntnisse in einer Zusammenfassung münden. Das Buch richtet sich an Neurowissenschaftler, Psychologen, Wirtschaftswissenschaftler, Market­ing-Fachleute, Studenten und nicht zuletzt den Konsumenten.
Verlag:
AV Akademikerverlag
Webseite:
http://www.akademikerverlag.de/
von (Autor):
Boban Ćeranić
Seitenanzahl:
92
Veröffentlicht am:
19.04.2012
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
42,00 €
Stichworte:
Marketing, Gedächtnis, marktforschung, Marken, Bewusstsein, Neurobiologie, EEG, fMRI, Konsumentenverhalten, PET, Neuromarketing, Gehirnareale, Neuroökonomie, bildgebende Verfahren, Entscheiden, limbisches System, Meg, neuroökonomische Methoden, Gehirntypen, Neokortex, das Unbewusste

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