Buchcover von Hochschulmarketing in Deutschland
Buchtitel:

Hochschulmarketing in Deutschland

Chancen und Herausforderungen

AV Akademikerverlag (27.04.2012 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-40350-3

ISBN-10:
3639403509
EAN:
9783639403503
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Lange Zeit galt in Deutschland das Postulat von der Gleichheit der Hoch­schu­len. Man war der Auffassung, dass die staatlichen Universitäten sich qualitativ nicht unterscheiden. Mittlerweile hat sich viel in der deutschen Hoch­schul­poli­tik getan. Im Zuge der Globalisierung werden die deutschen Hochschulen um­strukturiert, um im weltweiten Bildungswettbewerb zu bestehen. Pro­fi­lie­rung, Differenzierung und Wettbewerbsorientierung sind die Schlagwörter dieser Reformbewegung. Die Hochschulen haben das Marketing für sich ent­deckt. Vor diesem Hintergrund geht die Autorin Ulrike Wefers folgender For­schungsfrage auf den Grund: Wie sinnvoll ist der strategische Marketing-Ein­satz an deutschen Hochschulen? Das Buch gibt einen Überblick über das deutsche Hochschulsystem und erklärt die derzeitigen Probleme der Uni­ver­si­täten. Ferner wird auf die Zukunft der Hochschulen und aktuelle Re­form­be­mühungen eingegangen. Die Autorin ordnet das Hochschulmarketing in die Marketingwissenschaft ein und leitet eine Definition von Hochschulmarketing ab. Die Bedeutung des Marketings für Universitäten wird ebenfalls he­raus­ge­stellt, eine darauf aufbauende theoretische Marketing-Konzeption für Hoch­schulen schließt sich an.
Verlag:
AV Akademikerverlag
Webseite:
http://www.akademikerverlag.de/
von (Autor):
Ulrike Wefers
Seitenanzahl:
180
Veröffentlicht am:
27.04.2012
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
59,00 €
Stichworte:
Deutschland, Universität, Marketing, Hochschule, Hochschulmarketing, Dienstleistungsmarketing, Relationshipmarketing, Non-Profit-Marketing, Universität Potsdam, Hochschullandschaft

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