Buchcover von Herausforderungen Integrierter Markenkommunikation:
Buchtitel:

Herausforderungen Integrierter Markenkommunikation:

Eine theoretische und empirische Analyse am Beispiel von Kommunikationsagenturen und deren Auftraggeber

VDM Verlag Dr. Müller (27.08.2008 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-8364-8916-4

ISBN-10:
3836489163
EAN:
9783836489164
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Integrierte Kommunikation ist das Marketing-Modewort der 1990er Jahre. Für Viele ist das einstige „new marketing paradigm“ inzwischen nicht mehr als ein schickes Instrument im Kommunikationsbaukasten, zwischen Handy-Werbung und Jugendkommunikation. Doch wofür steht der Begriff überhaupt? Wird Integrierte Kommunikation so selbstverständlich, wie der Begriff benutzt wird, auch tatsächlich umgesetzt? In dem vorliegenden Buch werden verschiedene Begrifflichkeiten und die damit verbundenen theoretischen Konzepte Integrierter Kommunikation vorgestellt und diskutiert. Im empirischen Teil des Buches untersucht der Autor anhand von vier Fallbeispielen, ob Integrierte Kommunikation in der Praxis tatsächlich umgesetzt wird und welche Barrieren dabei auftreten. Ein besonderes Augenmerk liegt auf den in der Forschungsliteratur bisher wenig berücksichtigten Kommunikationsagenturen und deren Zusammenspiel mit ihren Auftraggebern. Anhand der theoretischen und empirischen Ergebnisse werden Herausforderungen für die Umsetzung Integrierter Markenkommunikation formuliert. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler ebenso wie an Praktiker in Unternehmen und Kommunikationsagenturen.
Verlag:
VDM Verlag Dr. Müller
Webseite:
http://www.vdm-verlag.de
von (Autor):
Petzold Albert
Seitenanzahl:
160
Veröffentlicht am:
27.08.2008
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
59,00 €
Stichworte:
Integrierte Kommunikation, Werbung, Public Relations, Markenkommunikation, Werbeagenturen, PR-Agenturen, Marketing, Studie

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