Buchcover von Die soziale Konstruktion von Marken
Buchtitel:

Die soziale Konstruktion von Marken

Erfolgsfaktoren und Eigendynamik der Markenbildung aus der Sicht der Markensoziologie

VDM Verlag Dr. Müller (17.05.2011 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-35791-2

ISBN-10:
3639357914
EAN:
9783639357912
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
…am Anfang waren zwei Studenten, eine Garage und „(…) eine Holzbox mit einer Platine und einigen Dutzend Chips“. Wie entstehen Mega-Marken heute? Sind sie Resultate gezielter Maßnahmen der markeninitiierenden Organisationen oder ist ihr Erfolg unter modernen Markt- und Kommunikationsbedingungen letztendlich Glück, Zufall oder von der Gunst der mehr denn je vernetzten Konsumenten abhängig? Dieses Buch beschäftigt sich mit der Konstruktion von Marken aus soziologischer Perspektive. Ausgehend von einem systemtheoretischen Kommunikationsverständnis wird anhand dreier markensoziologischer Beiträge aufgezeigt sowie am Fallbeispiel Apple veranschaulicht, wie sich Marken in der Kommunikation konstituieren; in einem Prozess, in dem Anbieter und Nachfrager interagieren und auf den sie beiderseits einwirken. Dabei werden klare Erfolgsfaktoren aber auch die Eigendynamik dieses Prozesses herausgearbeitet, um einen Blick jenseits mechanistischer Weltbilder zu ermöglichen und um zu erhellen, wie Markenstärke entsteht und warum sowie unter welchen Bedingungen sich Kunden heute binden.
Verlag:
VDM Verlag Dr. Müller
Webseite:
http://www.vdm-verlag.de
von (Autor):
Katharina Sophie Kühn
Seitenanzahl:
128
Veröffentlicht am:
17.05.2011
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
59,00 €
Stichworte:
Marke, Systemtheorie, Vertrauen, Markenvertrauen, Kundenbindung, Loyalität, Markentreue, soziale Konstruktion, Markenmanagement, Apple

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