Buchcover von Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie
Buchtitel:

Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie

Grundlagen, Methodik, Lösungspotenziale

AV Akademikerverlag (03.04.2012 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-39834-2

ISBN-10:
3639398343
EAN:
9783639398342
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Conjoint-Analyse zählt seit langem zu den bedeutendsten Markt­for­schungsinstrumenten. Die optimale Befriedigung der Kundenbedürfnisse –als strategischer Erfolgsfaktor – rückt auf Grund des stetig steigenden Wett­be­werbs immer stärker in den Strategiefokus der Unternehmen. Bisher ist der Einsatz der Conjoint-Analyse jedoch zumeist auf die Beantwortung einzelner Fragestellungen beschränkt. Der Autor Kieran MacInerney gibt einen Über­blick darüber, wie die Conjoint-Analyse als ganzheitliches Strategieinstrument eingesetzt werden kann. Einführend werden die traditionellen Verfahren so­wie die bedeutendsten Weiterentwicklungen vorgestellt. Die ver­hal­tens­wis­senschaftlichen und die statistischen Grundlagen, sowie die Anforderungen an das Erhebungsdesign, werden anschließend ausführlich thematisiert. Der Kern des Buches besteht darin, aufzuzeigen, welche quantitativen Infor­ma­tio­nen zur Konzeption der instrumentalstrategischen Ebene gewonnen werden können, und wie mit Hilfe der Conjoint-Analyse qualitative Indikatoren zur Entwicklung von qualitativen Marketing-Grundsatzstrategien ermittelt wer­den. Dabei werden alle Anwendungen konsequent in ein ganzheitliches Kon­zept des strategischen Marketings eingebettet.
Verlag:
AV Akademikerverlag
Webseite:
http://www.akademikerverlag.de/
von (Autor):
Kieran MacInernay
Seitenanzahl:
88
Veröffentlicht am:
03.04.2012
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
42,00 €
Stichworte:
Strategie, Marketing, Pricing, marktforschung, Marketingstrategie, Conjoint-Analyse, Strategieentwicklung, Marketinginstrumente, Conjoint, Kundenbedürfnisse

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