Buchcover von Der Werbefilm im Internet
Buchtitel:

Der Werbefilm im Internet

Kommunikative Herausforderungen im Umfeld demokratisierter Sendezeit

VDM Verlag Dr. Müller (07.03.2010 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-23709-2

ISBN-10:
3639237099
EAN:
9783639237092
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Der Werbefilm steht im Internet vor neuen Herausforderungen: Verbraucher produzieren und veröffentlichen Inhalte selbst, Sehgewohnheiten haben sich in kurzer Zeit stark verändert – ein vernetztes Kollektiv bestimmt, was rezipiert wird und wie darüber zu urteilen ist. In diesem Umfeld demokratisierter Sendezeit stellen sich neue Fragen für den Film als Träger einer Werbebotschaft. Wie verbreiten sich "soziale Epidemien" im Netz? Welche Implikationen hat das für die Werbewirkung? Und wie kann der Ansteckungsgrad einer Botschaft gesteigert werden? Die vorliegende Arbeit untersucht die Erfolgsfaktoren für Werbefilme im Internet anhand theoretischer Grundlagen der Memetik und einer Stichprobenanalyse sog. "Virals. Das Ergebnis ist ein neues, erweitertes Kategoriensystem für Werbefilmformate und eine Aufstellung viraler Techniken oder "memetischer Trigger".
Verlag:
VDM Verlag Dr. Müller
Webseite:
http://www.vdm-verlag.de
von (Autor):
Lukas Liske
Seitenanzahl:
148
Veröffentlicht am:
07.03.2010
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
59,00 €
Stichworte:
Werbefilm, Werbespot, Werbung, Internet, viral, Memetik, trigger, Kreation, Sendezeit, Seeding

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