Buchcover von Das Erfolgspotential interaktiver Werbung im interaktiven Web-TV
Buchtitel:

Das Erfolgspotential interaktiver Werbung im interaktiven Web-TV

Eine Untersuchung über interaktive Bewegtbildwerbung

AV Akademikerverlag (07.04.2012 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-39656-0

ISBN-10:
3639396561
EAN:
9783639396560
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Werbewirkung und der Akzeptanz interaktiver Bewegtbildwerbung am Beispiel der interaktiven Web-TV Sender n-tv.plus, tape.tv und wdwip.tv. Ziel dieser Arbeit ist es die Bereitschaft der Konsumenten zur Interaktivität in der audiovisuellen Mediennutzung sowie in der Werbung einzuschätzen. Anhand aktueller Studien wird das Nutzungsverhalten sowie die Wirkung von Online-Werbeformaten im Einzelnen betrachten und im Fokus der Interaktivität miteinander in Verbindung gebracht. Im Laufe der Arbeit wird damit aufgezeigt, dass das neue Werbeformat besonders wirkungsstark ist, sofern es im Umfeld interaktiver Mediennutzung eingesetzt wird. Neben der Analyse zur grundsätzlichen Interaktivitätsbereitschaft werden weiterhin die Einflussfaktoren der negativen und der positiven Werbewirkung betrachtet. So werden am Ende der Arbeit spezifische Kriterien ausgearbeitet, anhand derer das Erfolgspotential des interaktiven Werbeformates gefördert und mögliche Risiken vermieden werden können.
Verlag:
AV Akademikerverlag
Webseite:
http://www.akademikerverlag.de/
von (Autor):
Christina Lichtefeld
Seitenanzahl:
108
Veröffentlicht am:
07.04.2012
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Medien, Kommunikation
Preis:
32,95 €
Stichworte:
Fernsehen, Werbewirkung, Fernsehwerbung, interaktives Fernsehen, Interaktive Werbung, Internetfernsehen, Web-TV, Werbeakzeptanz, HbbTV, interaktive Mediennutzung, Bewegtbildwerbung im Internet

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