Buchcover von Celebrity-Testimonial Communication
Buchtitel:

Celebrity-Testimonial Communication

Einsatzkriterien und Auswahlmodelle für Celebrity-Testimonials

VDM Verlag Dr. Müller (22.08.2008 )

Books loader

Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-07601-1

ISBN-10:
363907601X
EAN:
9783639076011
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (= Celebrity-Testimonial Communication) hat Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen prominente Markenfürsprecher ein, um die Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik, die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz prominenter Testimonials in der Kommunikation herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt. Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind international veröffentlichte empirische und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte der Autor vier qualitative Experteninterviews mit Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger im Brand Management, Werbeagenturen, Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte Studenten.
Verlag:
VDM Verlag Dr. Müller
Webseite:
http://www.vdm-verlag.de
von (Autor):
Murrmann Florian
Seitenanzahl:
212
Veröffentlicht am:
22.08.2008
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
79,00 €
Stichworte:
Testimonialwerbung, Celebritywerbung, Prominente in der Werbung, Werbung mit Prominenten, prominente Werbeträger, prominente Markenbotschafter, Celebrity-Testimonials, Promis als Testimonials, Werbetestimonial, Werbung mit Prominenten

Books loader

Newsletter

Adyen::amex Adyen::mc Adyen::visa Adyen::cup Adyen::unionpay Paypal Überweisung

  0 Produkte im Warenkorb
Warenkorb bearbeiten
Loading frontend
LOADING