Buchcover von Buy Local - Differenzierungsvorteil regional verankerter Krankenkassen
Buchtitel:

Buy Local - Differenzierungsvorteil regional verankerter Krankenkassen

Der Einfluss des Country of Origin-Effekts auf das Konsumentenverhalten bei der Wahl gesetzlicher Krankenkassen

VDM Verlag Dr. Müller (22.04.2011 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-35039-5

ISBN-10:
3639350391
EAN:
9783639350395
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Seit Inkrafttreten des Gesundheitsfonds gilt für alle gesetzlich versicherten Personen in Deutschland ein einheitlicher Versicherungsbeitrag. Eine aktive Preispolitik als marketingorientiertes Differenzierungsmerkmal ist seitdem nahezu hinfällig. Für das Marketing gesetzlicher Krankenkassen (GKV) bedeutet dies einen Paradigmenwechsel. GKVen sind daher gezwungen sich über andere Alleinstellungsmerkmale zu profilieren. Die bisherige Forschung zeigt, dass auch der Produkt- bzw. Dienstleistungsherkunft einen erheblichen Einfluss auf die Akzeptanz und den Erfolg von Produkten bzw. Dienstleistungen zugesprochen werden kann. Die vorliegende Arbeit untersucht daher auf Basis einer empirischen Studie den Einfluss der regionalen Herkunft einer gesetzlichen Krankenkasse auf das Mitgliederverhalten bzw. auf das Verhalten potentieller Mitglieder als mögliches Positionierungsmerkmal und leitet hieraus Implikationen für das Marketing von GKVen ab.
Verlag:
VDM Verlag Dr. Müller
Webseite:
http://www.vdm-verlag.de
von (Autor):
Thomas Dobbelstein, Ole Renzing
Seitenanzahl:
172
Veröffentlicht am:
22.04.2011
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
68,00 €
Stichworte:
Krankenkassenmarketing, country of origin, Krankenkasse, CoO, regionale Verankerung, regionale Herkunftspräferenz, Buy Local

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