Buchcover von Brand Relaunch
Buchtitel:

Brand Relaunch

Erfolgsfaktoren der Markenkommunikation im Spannungsfeld zwischen Kontinuität und Umbruch

AV Akademikerverlag (03.04.2017 )

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Omni badge gutscheinfähig
ISBN-13:

978-3-639-87609-3

ISBN-10:
3639876091
EAN:
9783639876093
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Regelmäßig berichten Magazine, wie z. B. die W&V oder die HORIZONT, aber auch zahlreiche Internetportale über die Relaunches von Konsumgütermarken. Einige dieser Relaunches scheinen wie geplant abzulaufen und erfolgreich kommuniziert zu werden, während andere Relaunches auf große Kritik stoßen. Für den Erfolg oder Misserfolg werden zahlreiche Gründe genannt. Diese sind jedoch häufig schwer nachzuvollziehen und es bleibt vielfach unklar, ob tatsächlich die in den Medien genannten Aspekte die entscheidenden waren. Sich in Krisenzeiten einer Marke zum richtigen Zeitpunkt für einen Relaunch zu entscheiden und diesen erfolgreich zu kommunizieren scheint also einige Herausforderungen mit sich zu bringen. In dieser Arbeit werden deshalb die Erfolgsfaktoren der Markenkommunikation im Rahmen eines Markenrelaunchs von Konsumgütermarken untersucht. Zudem werden Handlungsempfehlungen für Markenverantwortliche daraus abgeleitet.
Verlag:
AV Akademikerverlag
Webseite:
http://www.akademikerverlag.de/
von (Autor):
David Heße
Seitenanzahl:
108
Veröffentlicht am:
03.04.2017
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Werbung, Marketing
Preis:
49,90 €
Stichworte:
Erfolg, Erfolgsfaktoren, Konsumgüter, Kontinuität, Marke, Markenkommunikation, Markenrelaunch, Marketing, Masterthesis, Spannungsfeld, Umbruch, Werbung, Brand Relaunch, Best Case, Durchführung, Redesign

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