Buchcover von Best Ager und ihr Kaufverhalten
Buchtitel:

Best Ager und ihr Kaufverhalten

Umdenken im Marketing der Automobilindustrie

AV Akademikerverlag (24.04.2012 )

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ISBN-13:

978-3-639-40191-2

ISBN-10:
3639401913
EAN:
9783639401912
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Ältere Menschen gehören zu der am stärksten wachsenden Bevölkerungsgruppe in Deutschland und nehmen damit zunehmend Einfluss auf die wirtschaftliche Entwicklung. Trotzdem sind Marketingaktivitäten weder den demographischen noch verhaltensspezifischen Realitäten ausreichend angepasst. Das Marketing orientiert sich an einer negativ besetzten gesellschaftlichen Auffassung über ältere Menschen und verhindert ein effizientes Ausschöpfen von Potentialen. Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit setzt sich mit der wachsenden Zielgruppe der „Best Ager“ auseinander, indem relevante Charakteristika herausgestellt und spezifische Verhaltensweisen betrachtet werden. Im Fokus der Arbeit steht die Untersuchung psychologischer Kaufentscheidungsprozesse, bei der neben der zweckrationalen Denkweise auch emotionale Faktoren einbezogen werden.
Verlag:
AV Akademikerverlag
Webseite:
http://www.akademikerverlag.de/
von (Autor):
Franziska Laskowski
Seitenanzahl:
88
Veröffentlicht am:
24.04.2012
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Wirtschaft
Preis:
42,00 €
Stichworte:
Marketing, Demographie, Wertewandel, Kaufentscheidung, Automobilindustrie, Konsumentenverhalten, Kaufverhalten, Best Ager, 50 plus Generation, Psychologische Entscheidungsprozesse

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