Buchcover von '50-plus' in der Werbung
Buchtitel:

'50-plus' in der Werbung

Wie die Best Agers ins Bild gesetzt werden

AV Akademikerverlag (14.05.2012 )

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ISBN-13:

978-3-639-41035-8

ISBN-10:
3639410351
EAN:
9783639410358
Buchsprache:
Deutsch
Klappentext:
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In unserer alternden Gesellschaft wächst der Bedarf an adäquaten Altersbildern und speziell die Wirtschaft sucht nach Bildern für die lange Zeit vernachlässigte Zielgruppe „50-plus“. Wirtschaftswerbung ist ein Massenkulturphänomen, das kulturelle und ge­sell­schaft­li­che Entwicklungen kreiert, kommuniziert und kommentiert – so auch das Bild von Al­ter und Altern. Sie ist zugleich Vorbild und Abbild des gesellschaftlichen und kul­tu­rel­len Wandlungsprozesses. Welche Veränderungen von Alterbildern lassen sich in der werblichen Kommunikation beobachten und mit welchen zeitgleichen Zuständen und Veränderungen anderer Sozialsysteme korrespondieren diese? In welcher Relation steht dabei das System Werbung zur gesellschaftlichen Wirklichkeit und der Wirk­lich­keit des Einzelnen? Die Autorin Verena Schütte klärt den Altersbegriff und führt in wesentliche Aspekte der Wirtschafts(print)werbung ein. Speziell wird das Verständnis von Werbung aus einer systemtheoretischen Perspektive erläutert. Darauf aufbauend analysiert sie das Altersbild in Werbeanzeigen der Zeit um 1984 und 2004. Mit Hilfe diverser Datenquellen modelliert sie ein Bild der sozialen Wirklichkeit alter Menschen dieser Jahre und kommt dabei zu interessanten Ergebnissen bezüglich Veränderungen im Al­tersbild und der Synchronisation von Werbung mit anderen Sozialsystemen.
Verlag:
AV Akademikerverlag
Webseite:
http://www.akademikerverlag.de/
von (Autor):
Verena Schütte
Seitenanzahl:
176
Veröffentlicht am:
14.05.2012
Lagerbestand:
Lieferbar
Kategorie:
Management
Preis:
59,00 €
Stichworte:
Werbung, Systemtheorie, Konstruktivismus, Medientheorie, Konstruktion von Wirklichkeit, alternde Gesellschaft, Altersbild, 50-Plus, Wirtschaftswerbung, Altersstereotyp

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