Responsible Sponsorship的封面
书籍主题:

Responsible Sponsorship

Erwartungen an ein verantwortungsvolles Sportsponsoring aus der Sicht der Gesponserten

AV Akademikerverlag (2017-03-02 )

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ISBN-13:

978-3-639-88979-6

ISBN-10:
3639889797
EAN:
9783639889796
书籍语言:
德语
作品简介:
Sport Sponsoring hat sich zu einem der meist genutzten Marketinginstrumente in Deutschland entwickelt: Für das Jahr 2015 wurde ein weltweites Sponsoring-Volumen von US$ 45,3 Milliarden prognostiziert, das dem Sport zukommt (PWC, 2011). Im Gegenzug zu den exponentiell gestiegenen Einnahmen der Sportvereine durch Sponsoring und TV-Gelder, wird von diesen zunehmend erwartet, ihrer verantwortungsvollen Rolle als Vorbild und Testimonial gerecht zu werden. Dazu gehören insbesondere gemeinwohlfördernde Aktivitäten, die unter den Bereich von Corporate Social Responsibility (CSR) fallen. CSR beschreibt eine Managementrichtung, die versucht Unternehmen zu ermutigen über gesetzliche Vorschriften hinausgehend wohltätige Leistungen für die Gesellschaft zu erbringen. Die vorliegende Bachelorarbeit versucht einerseits zu untersuchen, inwieweit gemeinnützige Werte aus dem Feld von CSR bereits in der Vereins- und Kommunikationsstrategie von professionell geführten, deutschen Vereinen verankert sind; andererseits wird anhand eines Fragebogens ermittelt, inwieweit Sponsoren als Katalysatoren der kommerziellen Entwicklung des Sports dazu verpflichtet sind die Integrität des Sports zu schützen.
出版社 :
AV Akademikerverlag
网址:
http://www.akademikerverlag.de/
由(作者):
Robin Venghaus
页码 :
92
发表日期:
2017-03-02
现货:
备有现货
类别:
体育
价格:
39.90 €
关键词:
Corporate Citizenship, Corporate Social Performance, Corporate Social Responsibility, Sport Sponsoring, Sport Marketing, Stakeholder Theorie

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