Der Deutschland-Faktor的封面
书籍主题:

Der Deutschland-Faktor

Nationale Herkunft als Chance der Markenstrategie deutscher Automobilhersteller auf internationalen Märkten

VDM Verlag Dr. Müller (2009-02-22 )

Books loader

Omni badge 有获得代金券的资格
ISBN-13:

978-3-639-13011-9

ISBN-10:
3639130111
EAN:
9783639130119
书籍语言:
德语
作品简介:
Die deutsche Automobilindustrie ist in hohem Maße exportabhängig. Glücklicherweise genießen deutsche Automarken international den Ruf überlegener Technik und ausgezeichneter Qualität. Aber welche Rolle spielt dabei das Image des Herkunftslandes? Stellt die strategische Einflechtung der Herkunft in Markenstrategie und -kommunikation einer Automarke die essentielle Erfolgsdeterminante in einer technisch immer homogeneren, globalisierten Automobilwelt dar? Autor Maris Nicolas Christiansen zeigt die Relevanz einer starken Markenpositionierung für Automobilhersteller auf und ergründet die psychologischen Prozesse, mithilfe derer die Herkunft zum substantiellen Wertzuwachs einer Automarke beitragen kann. Die hieraus gewonnen Erkenntnisse beantworten die Frage, unter welchen Prämissen die Herkunft als markenpolitisches Element deutscher Automobilmarken begriffen werden sollte, um komparative Wettbewerbsvorteile auf internationalen Märkten zu realisieren. Somit richtet sich dieses Buch an Marketingverantwortliche in der Automobilindustrie sowie an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie der Psychologie und Kommunikationswissenschaften.
出版社 :
VDM Verlag Dr. Müller
网址:
http://www.vdm-verlag.de
由(作者):
Maris Nicolas Christiansen
页码 :
64
发表日期:
2009-02-22
现货:
备有现货
类别:
广告,市场营销
价格:
49.00 €
关键词:
Automobilmarketing, country of origin, Nation Branding, markenstrategie, Made in Germany

Books loader

Adyen::diners Adyen::jcb Adyen::discover Adyen::amex Adyen::mc Adyen::visa Adyen::cup Adyen::alipay Adyen::unionpay Adyen::paypal Paypal 银行转帐

LOGIN
  0产品在购物车内
编辑购物车
Loading frontend
LOADING