目的地营销组织DMO 营销绩效审计研究的封面
书籍主题:

目的地营销组织DMO 营销绩效审计研究

金琅学术出版社 (2016-04-15 )

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ISBN-13:

978-3-639-81995-3

ISBN-10:
3639819950
EAN:
9783639819953
书籍语言:
作品简介:
在西方国家,旅游目的地营销组织(DMO)是使用公共资金负责对旅游目的地进行营销的官方机构,并且当地立法委员会规定要对旅游目的地营销组织的营销绩效进行审计(Performance Audit),这一项工作已实施很多年。在我国,各级地方政府旅游主管部门实际承担了旅游目的地的营销工作,但是,一直以来对于旅游目的地营销绩效的审计工作并未充分地开展。鉴于此,对西方国家旅游目的地营销组织营销绩效审计进行研究将为我国开展相关实践提供理论的支持和经验的参考。 本书通过对国内外旅游目的地营销组织营销绩效审计相关的理论基础的研究,来构建旅游目的地营销组织营销绩效审计的指标体系,从理论层面,对如何进行旅游目的地营销绩效审计提供指导意见。接着本书创新地通过元评估,对现有的旅游目的地营销组织营销绩效审计报告的质量进行评估,这对更好地总结国外相关案例提供的经验具有现实意义,可以指导审计师撰写高质量的营销绩效审计报告。
出版社 :
金琅学术出版社
网址:
https://www.goldenlight-publishing.com
由(作者):
鑫 夏
页码 :
208
发表日期:
2016-04-15
现货:
备有现货
类别:
广告,市场营销
价格:
35.80 €
关键词:
指标体系, 旅游目的地营销组织, 营销绩效审计, 理论基础, 元评估

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