波罗的海啤酒公司在中国市场的营销策略研究

金琅学术出版社 (2018-09-21 )

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ISBN-13:: 978-3-639-82767-5
ISBN-10:: 3639827678
EAN:: 9783639827675
书籍语言:
作品简介:: 目前百威英博、嘉士伯、SAB 米勒、喜力等海外品牌已经不同程度的进军中国市场。俄罗斯波罗的海啤酒公司也不例外。迄今为止，波罗的海啤酒公司是向中国出口啤酒的唯一一家俄罗斯啤酒公司。虽然有人对中国啤酒企业营销策略进行了研究，但是针对外国啤酒行业在中国的营销策略研究还比较少。对波罗的海啤酒营销策略进行研究，对其他啤酒企业营销实践具有一定的现实意义。本文首先回顾了主要营销理论，从而为本文的研究坚定理论基础。其次，分析了中国啤酒市场的发展现状，并应用PEST方法分析中国啤酒市场环境，然后再分析中国啤酒市场的竞争格局。在第三章主要分析波罗的海啤酒公司的目标市场和市场定位，介绍该公司的基本情况，接下来用SWOT 方法分析公司的内、外不环境，最后分析公司的市场选择和市场定位。第四章从4P的角度对波罗的海公司的营销策略进行了研究。最后通过对该公司的具体营销策略分析，并找出其中的不足，为波罗的海啤酒营销政策提出改进意见。
出版社 :: 金琅学术出版社
网址:: https://www.goldenlight-publishing.com
由（作者）:: Lien Doan
页码 :: 56
发表日期:: 2018-09-21
现货:: 备有现货
类别:: 商业法，营业法
价格:: 19.80 €
关键词:: 啤酒企业, 营销策略, 波罗的海啤酒, SWOT分析