數位時代電視收視率量測機制變革的封面
书籍主题:

數位時代電視收視率量測機制變革

台灣市場的現在與未來

金琅学术出版社 (2015-05-05 )

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ISBN-13:

978-3-639-73802-5

ISBN-10:
3639738020
EAN:
9783639738025
书籍语言:
作品简介:
媒介是人的延伸。人們所花費在媒介上的時間,佔日常生活中的極高比例。而媒體產業的運作,靠媒體本身、廣告主、媒體購買公司等機制的循環反饋,其中依循的中心準則為媒體量測機構。自從商業電視興起,「收視率調查」便不可或缺。只是,數位化後之匯流、網路化、頻道數量極大化、平台多元化、載具多樣化、接收行動化等等趨勢,連帶使閱聽眾媒體使用行為隨之轉變;原有電視收視眾遭到嚴重分散、解構,自然「電視收視率」之定義與測量機制上,也必須隨之變革。作者提出既有慣用收視率調查機制之參考改革方向;「電視收視率」調查趨勢發展;以及分析包括媒體頭端普查、有線電視系統業者進行收視率調查、政府成立第三方調查組織等新機制之可能性與未來發展。另一方面,針對電視數位化後多平台環境來臨,新媒體廣告效益尚未確立評估模式,仍處在模糊空間。廣告主在新媒體的廣告支出上也許仍較保守,待日後效益評估機制建立完善後,對傳統電視台將會是很大的挑戰,而舊有的媒體購買計畫同樣須隨之進行調整。
出版社 :
金琅学术出版社
网址:
https://www.goldenlight-publishing.com
由(作者):
慧仙 邱
页码 :
188
发表日期:
2015-05-05
现货:
备有现货
类别:
传媒,交流
价格:
51.90 €
关键词:
數位化, 電視收視率, 廣告, 互聯網

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