微博營銷傳播效果研究 —— 以手機行業爲例的封面
书籍主题:

微博營銷傳播效果研究 —— 以手機行業爲例

金琅学术出版社 (2015-02-02 )

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ISBN-13:

978-3-639-73557-4

ISBN-10:
3639735579
EAN:
9783639735574
书籍语言:
作品简介:
微博營銷研究中,大部份研究是在市場營銷理念指導底下對微博的功能、定義、使用、影響等方面的論述研究。對於現今的微博發展,僅存在于市場營銷理念下的微博營銷研究客觀性略有不足。本次研究嘗試在傳播學的領域範圍下,通過微博空間中的自我呈現角度結合以往的研究成果而進行,企業以微博信息的發佈呈現自身亮點于社區中,從而影響受眾的行為。本次研究利用內容分析法收集手機企業微博信息,對微博信息的 多媒體使用、品牌規劃、受眾反應利用SPSS17.0對數據分析,對提出的5個研究問題利用以卡方檢測、單因素卡方檢測進行研究測量。研究發現,手機企業利用微博進行信息發佈,微博內容構成的信息類型和粉絲受眾對微博信息操作是有關係的。手機企業對微博營銷存在忽視情況,缺少對微博營銷的規劃,定位不清,微博信息雜亂。除了微博信息的信息構成類型會對受眾產生影響以外,品牌是影響粉絲對微博信息操作行為的另一大方面。微博信息的信息類型構成,對微博營銷效果傳播的研究是適用的。本研究旨在瞭解現時的社交媒體工具營銷的效果影響因素。
出版社 :
金琅学术出版社
网址:
https://www.goldenlight-publishing.com
由(作者):
达 郭
页码 :
60
发表日期:
2015-02-02
现货:
备有现货
类别:
广告,市场营销
价格:
35.90 €
关键词:
微博营销, 自我呈现, 传播效果, 信息分类

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